Maile Ohye : Créer une Stratégie SEO

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Maile Ohye essaie de donner la bonne méthodologie pour bien définir sa stratégie SEO. Cette vidéo est vraiment bien faite pour les débutants en SEO, mais c’est aussi un bon rappel pour les autres !

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=J_FgXr7mrkg[/youtube]

 

Construire une stratégie SEO c’est avant tout, s’organiser et être méthodique. Les étapes pour construire une bonne stratégie sont:
1) Comprendre les besoins de ses internautes.
2) Définir les objectifs de l’entreprise et les objectifs du site Internet de l’entreprise
3) Auditer le site dans l’objectif de répondre aux besoins des internautes
4) Implémenter les modifications nécessaires et améliorer le site Internet pour qu’ils remplissent ses objectifs
A chaque étape, il faut prévoir les obstacles et solutionner tous les problèmes.

Maile Ohye déroule son argumentation autour de l’exemple du site : Google Webmaster Central.
Maile commence déjà par lister les différentes informations proposées sur le site et répondant aux besoins des internautes.
Ensuite, elle établi un diagramme prenant en compte tous les leviers de communications et l’interaction entre chacun : Les réseaux sociaux, les chaines vidéo, les applications smartphones et tablettes, … versus le site internet. Le but est de comprendre comment les leviers peuvent interagir entre eux, quelles valeurs ajoutées ces différents leviers apportent et comment l’objectif global de l’entreprise où les objectifs de l’entreprise peut être atteint via l’imbrication de ces différentes briques d’acquisition. Ce diagramme permet, en préambule, de connaitre ce qu’il se fait sur le marché, au delà de votre propre site internet.

Comprendre les besoins de ses internautes.

Maile reprend ici les schéma de Vanessa Fox :

Recherche > Positionnement et Visibilité > Contenu de la page (ce que cherche vraiment l’internaute) > Conversion et Motivation => Loyauté des internautes à votre site

Les 3 premières étapes peuvent être analysé avec votre compte Google Webmaster Tools, les 2 dernières avec Google Analytics.

Dans l’entreprise, chacune de ces étapes peuvent être représentée par un corps de métier:

1) La Recherche : Départements Marketing et Business Développement
2) Le Positionnement et Visibilité : Département SEO
3) Le Contenu de la Page: Départements SEO, Editeurs & Rédacteurs, et Expériences utilisateurs / Développement
4) Les Conversions et Motivations : Département Expériences utilisateurs / Développement
Ces départements travaillent forcément main dans la main.

Analyser chaque étape de la navigation des internautes et essayer d’optimiser leurs expériences sur le site.

Définir les objectifs de l’entreprise et les objectifs du site Internet de l’entreprise

Maile cite encore Vanessa Fox (l’avantage d’écrire un livre qui s’intitule  » Marketing in the Age of Google » !). Vanessa Fox établi une liste de questions à se poser :

– Quel est le business model de l’entreprise ?
– Quel est l’avantage concurrentiel de l’entreprise sur le marché ?
– A quoi ressemblerai le succès pour votre entreprise ? Quels sont les éléments qui sont impactant ?
– Comment le site Internet peut jouer un rôle dans le succès global ?
– (…)

N’oublier pas aussi d’analyser la concurrence !

– Que fait la concurrence sur Internet ?
– Qu’est ce qui leur manque ?
– il y a t’il un besoin pour toutes les choses qu’on peut faire de mieux que ces concurrents ?

Enfin, il ne faut pas oublier de fixer des unités de mesure à vos objectifs ! En effet, lister tous vos KPI (Key Performance Indicator) pour mesurer vos efforts et aller dans la bonne direction.

Auditer le site dans l’objectif de répondre aux besoins des internautes

Maile commence par un audit sur le contenu recherché par les internautes d’un site. Elle se pose donc les questions :
– Quels groupes d’internautes voulons nous cibler ?
– Où sont ils géolocalisés ?
– Quels outils de connexions utilisent ils (Ordinateurs, tablettes, Smartphones, …)
– Quels sont leurs objectifs ?
– Est ce que ces objectifs correspondent à ce que ma société veut apporter ? Correspondent ils à l’avantage concurrentiel de ma société ?
– Les requêtes tapées correspondent ils au contenu de mon site ?

Les informations répondant à ces questions sont disponibles à partir de Google Webmaster Tools.

Implémenter les modifications nécessaires et améliorer le site Internet pour qu’ils remplissent ses objectifs

Maile recommande de commencer par parler le même langage que les internautes et de mettre en place les optimisations sémantiques adéquates.
Ensuite, traquer tous les KPI définis et construisez un plan d’action pertinent pour chacun des services.

En conclusion, le département SEO n’est pas le seul département qui doit travailler à cet effort global. Tous les département doivent rentrer dans la course et être vraiment impliquer.

N’oublier pas que la communication est la clé du succès !

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About Author

Je ne suis pas tombée dans la marmite du SEO lorsque j'étais petite ! Par contre, j'y suis aujourd'hui (dans la marmite) et j'y suis bien :) Je glane les infos à droite et à gauche, je travaille sur certains sujets et je compte bien tout partager avec vous. Ma seule problématique : le temps n'est pas élastique et cela prend du temps de partager mes données !

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